创新营销“变”与“不变”的核心在于，变化的是动作，不变的是目的。随着互联网和移动互联网的快速发展，品牌与消费者的沟通方式越来越丰富多样，这就向品牌营销创新提出了新的挑战，过去可能只需要通过电视这一种媒介，或是同一种展现形式，在不同媒体就可以实现信息海量的传播与覆盖，但是碎片化的时间、扁平化的信息，以及快节奏的生活，都使得如今消费者的生活空间在不断升维，而品牌营销的维度也只能通过创新来贴近新时代消费者的生活，因此，变的是沟通，不变的是与消费者沟通后的销售。
过去，无论是原生营销、态度营销、生态营销，还是场景营销等，都是力争通过构建全新的消费模型能够步入消费者的生活“场”当中，但是很多时候，即使品牌营销进入到消费者的生活“场”，往往一个大相径庭的“景”就会毁掉，品牌在消费者心目中的影响，正如对的地点，对的时间，却没有出现最对的人一样，因此无法形成有效的品牌推广。
很多营销人员都在思考什么样的营销最受消费者欢迎，融入消费者生活场景的营销最容易被接受。
那么，什么样的营销最能刺激消费者并能够带动消费者消费行为的发生？在特定的场合以特定的形式，引发消费者情感共鸣的营销。
这样的营销算什么营销？原生营销？场景营销？这些都是，但是又都不是，基于消费者真实情感，融于消费者真实消费、生活场景的营销，即是情景营销，这一营销概念一经问世就得到了业内的一致好评。“情景营销”不仅能吸引消费者的注意力，释放消费者潜意识的内在需求，更能将消费者对商品的需求从“需要”层次推向“想要”层次。“需要”是属于较为理性的需求，而“想要”则是属于较为感性的需求。在现实生活中，“想要”比“需要”更能引发消费者的欲望。
专家们认为，情景营销将会成为品牌营销的下一个“攻城要地”，品牌营销在不断地升维，情感的维系与场景融合的创意，将会成为未来营销中，必不可少的组成部分，因此，情景营销不仅会成为品牌营销过程中的重要输出端，以情感作为枢纽更会加强品牌营销价值的转换，成为品牌市场中的价值端口。