移动直播
日前，女星柳岩亮相某直播平台，立即吸引了大量关注，据称直播期间同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。
而在地球另一端，Facebook创始人马克·扎克伯格在儿童节当天给小朋友们带来了份特别礼物：通过自家的FacebookLive与国际空间站三名宇航员进行了20多分钟的天地连线。这次直播在F acebook上吸引了100万的观众，直播视频播放量很快突破了570万。
如果说，“秀场式”男女主播带有表演性质的直播属于“让你看”的话，那么，明星柳岩和Facebook创始人马克。扎克伯格参与的直播已经融合了“带你看”的元素。
从技术原理上看，国内“网络直播”可分为两类：一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频 视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至相应网址供人观看。
“自制内容网络直播”又可分为“表演性质的网络直播”和“实录性质的网络直播”，前者常见的就是各类男女主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀、跳舞以及其他动作表演等，而后者则是各类会议、活动、事件或现象的网络直播。
其中，“表演性质的网络直播”具有明显的“让你看”特征，看的对象主要是出镜的主播，而“实录性质的网络直播”则具有强烈的“带你看”属性，通过主播的手机或镜头让观众有“身临其境”的现场感。
在以“表演性质的网络直播”为核心的直播平台中，由于“男女主播”相当于视频中的“男女主角”，在当前以“博眼球、送礼物”为商业模式的移动直播，在利益驱动下，草根“男女主播”表演出格或低俗化、色情化是必然。
而在“实录性质的网络直播”为核心的直播平台中，由于内容制作门槛，内容的观赏性、趣味性等方面要求高，使得优质内容可能相对稀缺，短期对平台的用户留存率、活跃度会有一定的影响。
但从长远来看，与“让你看”为核心的“表演性质的网络直播”相比，以“带你看”为核心的“实录性质的网络直播”更具生命力。
相信这也是移动直播平台不仅吸引了大量资金进入，也促使大批资深媒体人士加盟其中的关键所在。
与早期“秀场式”草根主播相比，明星参与直播更具话题性和眼球性，截至目前，包括柳岩、刘涛在内的诸多明星都已参与过部分直播平台的视频直播。
事实上，由明星参与的直播，可以兼具“表演性质”和“实录性质”，使得明星直播能很好地平衡“让你看”和“带你看”。
因此，如果能参照热门娱乐节目制作手法，结合移动直播特点，为明星量身打造一套直播系列节目，其受关注程度一定不亚于类似“跑男”、“超女”或“好声音”等热门综艺节目，相信这也会成为越来越多直播平台的选择。
当然，部分素质好的草根男女主播也有机会借助移动直播进入大众视野，成为一种全新的“造星”路径，只不过，这种路径的成功率可能不会太高。
除非产品的科技感或可演示性较强，否则，类似雷军利用直播进行自身新品发布的玩法，可能注定会是“短命的”，因为这种直播商业推广含义太过明显，而观众或围观者肯定不会为普通的广告付费。
不过，仅就短期而言，广大企业家应该学习或借鉴雷军的做法，利用直播平台前期推广的优惠政策、“用户红利期”及“监管真空期”，尽早参与其中，采取直播的方式发布自身产品或服务，多少可以低成本地获取一些用户关注，否则，随着平台的成熟及模式的成型，后续此类推广不仅可能都会变成平台的收费模式，而且效果较最初也会差很多。
这与早期的微信、微博类似，只不过，唯一让厂商深感困惑的是，面对为数众多的直播平台，到底应该选择哪家平台参与“试水”呢？（作者系中国政法大学知识产权研究中心特约研究员）