《魔兽》电影展上展示的配备全新英特尔处理器的电脑
凤凰科技讯 6月2日消息，大IP《魔兽》电影将于6月8日零点在国内登录，这部电影改编自暴雪娱乐的经典游戏《魔兽世界》，未上映便受到了《魔兽》迷的广泛关注。在《魔兽》电影联合推广中，英特尔是其合作伙伴之一，双方联合推出了《魔兽》电影主题展、院线广告、社交媒体广告推广等一系列活动。通过和《魔兽》合作，英特尔希望来给大家讲讲PC的新变化。
与《魔兽》合作
结合《魔兽》电影中兽人逃离濒临灭亡的“旧世界”（德拉诺），走向充满希望的“新世界”（艾泽拉斯大陆）的剧情，此次英特尔和《魔兽》合作的主题是“旧电脑打不开新世界，焕新趁现在”。通过院线广告、主题展览、社交媒体推广、城市路演、电商及暑期促销等系列途径，英特尔希望向消费者展展目前个人电脑形态的新变化。
此次《魔兽》电影制片方传奇影业和英特尔将推出两段时长分别为30秒和60秒的院线广告。借用电影中的人物形象并对剧情进行改编，双方联手推出了“电脑换新”主题的广告。另外，英特尔还和传奇影业一起在北京三里屯建造了《魔兽》电影展，还原了电影中所呈现的恢弘世界，同时还展示了采用英特尔新一代芯片的电脑，参观者还可体验根据电影场景改变的VR视频。除此之外，英特尔还将在全国各大城市展开“魔兽”主题的路演活动。
英特尔中国区市场部总监张怡璠对凤凰科技表示，和《魔兽》的合作体现了英特尔在品牌建设方面越来越追求创新和时尚。“目前英特尔正在从PC领域转型到平板、手机等智能领域，因此品牌建设就需要从原来集中在PC的合作伙伴到更广阔的领域进行合作，”她说。“和《魔兽》的合作反应了我们对新的品牌的追求，更加创新、更加时尚化。”
联手大IP 玩跨界营销
和《魔兽》大IP跨界合作并不是英特尔首次。去年，英特尔就已经展开了围绕场景式体验的系列营销活动，如与综艺娱乐节目《天天向上》、《跑男》以及影视作品《唐人街探案》就曾展开过合作。张怡璠表示英特尔和娱乐影业的合作一直在进行探索，希望英特尔的受众能够不断转向年轻化。
在选择IP方面，英特尔也有自己的考虑， 张怡璠表示在合作伙伴选择方面主要看重三个标准。首先是要在品牌追求度方面高度一致，希望所选择的IP能够传达给受众一些正能量。其次，英特尔所选IP能够在自己的领域有所创新，给大家耳目一新的感觉。最后就是双方合作能够不断追求卓越，呈献给消费者质量很高的作品。
除了以上三个标准之外，英特尔也会关注IP和英特尔市场宣传的契合度以及受众人群。拿这次的《魔兽》举例，电影中的故事情节是新旧两个世界的交替，契合了英特尔“电脑换新”的市场战略。《魔兽》背后带来的广泛受众也是英特尔所看中的。张怡璠表示，《魔兽》电影背后不光有广泛的游戏玩家，还有这一代广泛的年轻人群，和英特尔所希望覆盖的受众一致。
PC“新世界”
这次英特尔跨界营销的主题“旧电脑打不开新世界，焕新趁现在”，背后所传达的理念就是希望消费者感受到PC的新变化和新体验。随着物联网、移动互联网的发展，传统PC行业正在发生变化，变形本、二合一设备等日渐流行。对于未来PC的”新世界“，英特尔又是如何考虑的呢？
张怡璠认为作为生产力工具，PC这一形态仍然会继续存在，但会更加细分化和专业化，如游戏本，适合年轻人的轻薄笔记本，适用于移动办公的插拔式二合一，专门做图形设计的设计本等。
另外，张怡璠也表示未来PC将不只是一种形态，而将作为计算的一部分。PC的定义将会越来越广泛，可以用来泛指能够计算的设备，如智能手表、智能运动鞋、智能眼镜等具备计算能力的IT设备，而真正关键的是如何将这些IT设备连接起来，实现移动互联。因此英特尔未来的愿景就是只要有计算的地方，就会有英特尔的CPU。“PC正在发生变化，我们对PC的定义越来越宽泛，创新的可能性也越来越多，”张怡璠表示。