中国消费者已经走过了唯“低价是从”的阶段，对品质、个性化商品与服务的需求正在迅速增加。借助消费升级的东风，京东近日正式拉开了今年618购物节的大幕，并首次以“品质”作为“网购狂欢节”的主题。
京东集团副总裁、市场营销中心总负责人熊青云表示，从6月1日至6月20日，京东3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜等事业部将共同发力，通过联合34个国际大牌、超400家优质品牌为消费者奉上涵盖平板数码、母婴玩具、家居家装、美妆个护、运动户外、家用电器、潮流服饰、生鲜等多个品类的促销活动。
此外，京东还将通过供应链、营销及技术三大领域的创新为品牌商家提供社交环境下的一站式营销解决方案，在提升转化率的同时达到更佳的用户体验。
据易观智库最新发布的数据显示，我国B2C市场规模占比从18.8%跃升到52.5%，市场规模首次超过了C2C。显然，消费升级背后蕴含着两方面的变革：一方面是消费者的需求升级趋势明显，人们追求高品质、个性化商品和服务体验的新消费时代已经到来；另一方面是品牌商在品质保障和品牌提升的倒逼下加速优胜劣汰。
其中，电商平台正在逐步成为变革的关键助力，推动着消费升级的前进。在消费者与品牌商之间，电商平台正在通过升级商品和服务来满足消费者不断升级的全方位需求，同时也在通过筛选与合作，帮助优质品牌商更好的产出符合用户需求的产品，从而塑造领先的品牌形象。
作为国内最大的自营电商平台，京东早在成立时就提出了“品质、品牌、品商”的发展理念，并将此融入到了电商平台构建和运营体系中，成为京东的差异化发展基因。