今日下午，Papi酱的视频广告贴片招标会召开，拍卖会仅开始10分钟，2号竞拍者丽人丽妆以2200万的价格拿得标王，新媒体第一标尘埃落定。
丽人丽妆是谁？有点像朋友圈卖的山寨面膜的名字。
但它却是中国品牌化妆品线上经销商隐形冠军：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国无数的消费者。你在天猫旗舰店买的兰蔻、兰芝、美宝莲、雪肌精、旁氏等化妆品都要经过它才能到手上。相宜本草从默默无闻到火爆一时，背后推手也是丽人丽妆。
丽人丽妆如此有底气买下Papi酱天价广告初夜的背后离不开资本的支持。据悉，成立于2007年的它曾获得两轮融资：2012年年4月，丽人丽妆获1000万美元A轮融资，2015年4月获1亿美元B轮融资，投资方为阿里巴巴、凯欣亚洲投资、麦顿投资和汉理资本。
对此，《投资界》独家专访了丽人丽妆最早的投资方、原阿里资本投资人、现IDG资本副总裁楼军。据悉，丽人丽妆是他在阿里资本时主导的第一个项目。
《投资界》：怎么看今天这个2200万？您觉得丽人丽妆这次拍卖会对公司品牌带来帮助吗？
楼军：品牌分为两个步骤：第一步认识这家公司，第二步认可这家公司。从认识来说，我觉得PAPI酱这次拍卖对于丽人丽妆的品牌起到了很好作用，全国人民都认识了这家公司。未来第二步需要靠公司内部品牌建设来完成，第一步已经完成的很好，接下来要看第二步了。
《投资界》：您觉得这个价格如果作为投资人会怎么看？通常情况下，如果公司决定参与拍卖，背后的投资方在此之前会对资金使用有讨论吗？
楼军：肯定会讨论，丽人丽妆是我在2011年阿里工作时投资的公司，因此现在的的决策我并没有参与。但我认为丽人丽妆的财务指标非常健康，参与拍卖的决策应该是与投资人沟通过的，在VC圈内部，丽人丽妆的口碑不错，我认为参与这次拍卖他们是与投资人一起经过深思熟虑的结果。
《投资界》：您当时为什么会决定投资丽人丽妆？
楼军：当时在阿里主要负责淘品牌和淘拍档。把所有的相关企业都梳理过一遍，丽人丽妆是我最看好的。除此之外，还投资了快的、茵曼、Artka阿卡。