最近苹果公司开设了多家新的零售店，比如上月底在孟菲斯市开设的全新苹果零售店，采用了新的设计风格，开业当天吸引了不少苹果用户参观。新的设计风格很早就开始酝酿，苹果零售主管安吉拉·阿伦茨和首席设计官乔纳森·艾维都参与了构想。去年九月出现了首批渲染图。现在孟菲斯店很好地将构想变成了现实，已经申请专利的挑高式天花板，直接集成了嵌入式灯管，在板块之间又装有刚好对准下方产品展台的聚光灯，最大限度地营造了开放感，并取得了突出展示产品的平衡效果。
很多人认为这些设计风格变化体现了安吉拉·阿伦茨对时尚的敏感度。曾经是 Burberry CEO 的安吉拉于 2014 年中加盟苹果公司。而乔纳森则是我们非常熟悉的人了，他从 1992 年起就一直为苹果公司效力，现在是苹果公司首席设计官，简洁的设计风格广受业界好评。
今年开设的苹果零售店，基本采用新一代苹果零售店的设计。而这个新的设计主要包括以下特点：
－巨型的 37 英尺（合 444 英寸）电视屏幕，清晰地滚动播放着苹果产品展示，显示效果可以用惊为天人形容。
－店面没有标志性的苹果 logo，但是标志性的设计风格让人一眼就知道是苹果零售店。调查显示有些消费者对孟菲斯市苹果店不满，原因之一就是没有这个标志性 logo。
－标志性的木制展桌也经过乔纳森重新设计，新型号内置了动作感应器，由电机驱动的翻转式木板能够巧妙地隐藏电子端口和 USB 接口。新的展示桌将在全球所有苹果零售店全面应用。墙面上是最新的天然橡木苹果配件展示柜，每面展示柜都被苹果称之为“购物大道”，每类产品都有“购物大道”连结，抽屉橱柜内则能够存储各类苹果产品，耳机试用区柜中有一个个标志性的圆球形固定耳机，简洁且形象。而且柜内的设计都隐藏有巧思。
去年在 Fast Company 的 Innovation Festival 采访中，苹果公司零售主管把苹果店中的“购物大道”形容得好像走在一座小镇的街道上，你可以随意看两边橱窗里的东西。她暗示苹果公司有意将线上和线下购物体验整合起来，虽然目前看起来还没有很明显的整合。其他方面包括重新设计店内设备的使用体验，让苹果零售店变成一个受小朋友欢迎的地方，在这里他们可以不受任何人为干扰。
苹果零售店的设计变化在行业分析人士中引起了巨大的争论，上周 RetailWire BrainTrust 的线上讨论会上分析师就对此做出分析。
MarcasUSA 拉美市场营销副总裁 Carlos Arámbula 说：“苹果零售店设计取消标志性 logo 设计会让其他品牌模仿苹果零售店的设计和风格。就现在而言，你就可以把 Crate & Barrel 的名字打到店面上，它就不再是苹果的零售品牌元素了。”
“从设计和环保的角度来说，新的苹果零售店设计在我看来毫无亮点，不会给人留下任何印象，” StoreStream Metrics 的 Adrian Weidmann这样写到。“在其他零售商都想要将在线体验和实体店购物区别开来的时候，苹果公司好像却想要将线上体验复制到实体店中。”
“苹果零售店取消标志性 logo 的设计是一个错误的选择，”Global Collaborations, Inc. 董事长 Camille Schuster说。“对于一个空荡荡的店面来说，巨型屏幕确实非常抢眼，但是苹果零售店恐怕很少有门可罗雀的时候，苹果也不希望自己的店面中只有寥寥数名顾客。……那么苹果应该对自己的店面进行哪些完善呢？苹果需要对零售店员工的培训进行一次重大改革，让员工知道应该如何给顾客提供帮助。”
但是也有人认为苹果公司在零售店中取消标志性的logo设计，是苹果自信的体现，也只有苹果这样的公司才有这样的自信做这样的改变。
“就在亚马逊继续发展他们的实体店，准备在南加州开设第二家店面的时候，苹果公司则慢慢向成为一家理想生活方式的公司靠近，”Gustie Creative 创始人和零售设计分析师 Karen S. Herman说。“苹果零售店面中再无标志性的 logo 其实就是告诉我们：苹果品牌非常强大，强大到无需logo出现的地步。此举的聪明之处在于它再次证明了，苹果公司才是统治者，顾客才是关键所在。”
“现在的苹果堪称站在世界之巅，不管是谁，无论有没有 logo，他们都能一眼认出苹果，”Futureproof Retail CEO William Hogben 说。“我认为苹果取消标志性 logo 设计，一部分是因为他们确实知道自己目前的新地位，还有部分原因就是他们想否定苹果的成功源于品牌这样的评论。”
你认为苹果零售店是否需要那个标志性的 logo 来标榜自己的与众不同？或者苹果零售店的整体设计风格已经能够让你一眼就认出来，根本不需要苹果 logo？