上映短短几天就斩获数亿元票房，一些影院半夜场次部分座位被齐刷刷地买走，部分场次票价明显高于正常价格……影片《叶问3》自上映以来，抢眼的票房表现却招来质疑不断。
但《叶问3》的票房造假只是揭开了中国电影市场乱象的一角。据估计，过去几年中全国电影票房至少有10%被“偷走”了。在票房飞速增长、产业空前繁荣的背后，买票房、偷票房等乱象花样翻新、层出不穷。建立起规范化、法制化、长效化的监管机制，已成为中国电影市场管理的当务之急。
虚假排场、自购票房、透漏瞒报成市场“毒瘤”
国家新闻出版广电总局电影局日前公布了对该影片的调查结果：《叶问3》存在非正常时间虚假排场现象，查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。同时，该片总票房中含有部分自购票房，发行方认可的金额为5600万元。
有业内人士透露，《叶问3》等影片出现的虚假排场、自购票房等行为，目的在于推高票房至一定程度从而获取较高的经济收益，投资方、发行方甚至可能会获得额外的资本收益，实现“名利双收”。
记者了解到，为了达到经济收益目的，很多影片发行方都会设置“保底票房”，不惜砸重金收买院线多排场次、锁定座位，赚吆喝哄抬市场。虽然发行方为此要付出高昂的宣发费用，甚至高达影片成本的40%－50%，但最终“算大账”还是有利可图。
除了发行方虚假排场、自购票房等行为外，院线偷漏瞒报、挪用票房等行为也是票房市场长期难以根除的毒瘤。
中国电影发行放映协会曝光了广西柳州金逸珠江文轩影城、陕西榆林容大影城等影院违规使用“双系统”售票，或者通过制售手工票等手段，长期偷漏瞒报电影票房收入，截留票款。还有部分院线存在把A影片的票房偷挪给B影片等违规行为，这种偷挪票房的行为在一些基层院线成为“潜规则”。
据业内人士估计，由于违规操作手段长期存在，过去几年中，全国电影票房至少有10%被“偷走”了。按2015年全国电影总票房440.69亿元计算，被“偷走”的数额一年就高达45亿元。
电影成“资本游戏”外壳
《叶问3》发行方之所以花5600万元买票房，有业内人士透露，这是一场借电影外壳玩的资本游戏。
随着中国电影市场近年来快速发展，电影成为被资本热钱追逐的对象。业内人士指出，《叶问3》买票房的行为并非为了保底票房，而是为了达到10亿元这个数值从而让公司旗下的金融产品获益，被诟病的票房丑闻正是资本运作链中的一环。
“通过金融手段，或许可以创造出好看的数字，但问题的关键是，电影创作才是根本。”华人文化控股集团董事长黎瑞刚前不久在接受采访时说，不能以牺牲电影的内容创作，来换取所谓的“金融成功”。
事实上，在百余年的世界电影史上，全球各地通过金融助益电影产业发展的路径和手段并不少。但专家指出，金融本身一定不是文艺创作的本质属性，高品质的电影内容生产才是王道。相比一些发达国家发育已较为成熟的电影产业链，中国电影产业自身的发展仍在不断“试错”和“纠错”中。
上海电影家协会副主席石川分析，政府主管部门自去年以来对部分热映影片“幽灵场”和“买票房”进行处理，这有助于维护市场公平和产业健康发展，对那些曾经采用类似方式介入到电影发行的企业，是特别严肃的警醒。
“应当看到，在快速膨胀的电影消费市场上，目前我国的法律法规针对某些通过金融手段干预电影票房的行为，尚未做出‘合法’或‘非法’的界定，这使得政府部门在实施管理和惩戒时也有一定难度，最终受损的还是中国电影创作的品质和情怀。”石川说。
据了解，在欧美电影市场，从维护市场的公序良俗出发，要求上市公司依法定期公开披露信息，进一步规范每个市场主体的行为，使与电影相关的资本都能在阳光下运行，也进而帮助更多具有创作活力和多样性的中小公司专心于电影创作。
“有人说现在中国的电影市场是‘疯狂的’，因为资本的大量涌入；我的看法是，无论如何形容这个市场，问题的关键是我们鼓励什么，我们作为制片方能为市场提供什么，首先要有拿得出手与其他竞争对手叫板的作品。”好莱坞著名电影公司华纳兄弟的董事长兼首席执行官凯文·特苏哈拉提醒中国同行。
市场乱象暴露监管缺位
“电影市场中出现的这些问题，虽然是产业初期和市场经济过程中难以避免的问题，但问题的严重性已日益凸显，正在伤害中国电影的肌体。”新闻出版广电总局电影局局长张宏森说。
石川认为，个别影院和影片出现的票房造假等不当竞争行为，对电影市场造成严重干扰，对公平竞争环境造成一定程度的伤害，对电影产业的整体信誉产生了不利影响。偷漏瞒报票房等潜规则之所以能长期存在，与监管不及时、常态监管和技术升级缺位等有关。
针对近年来电影市场的一些乱象，相关管理部门屡出重拳，先后发布了一系列文件。仅去年就有数十家影院根据违规情节和性质被给予了通报批评、警告、取消电影专项资金先征后返、停止供片等处罚。在这种情况下，市场乱象仍然层出不穷，暴露出中国电影业亟待建立制度化、规范化的长效监管机制。
当前，中国电影产业已进入发展的“快车道”。在刚刚过去的2月份，中国电影票房首次超越北美，跃居全球第一。而高速发展伴生的浮躁和泡沫也警示着中国电影业，补齐短板、练好内功是当务之急。
专家指出，按照规划，“十三五”期间，中国电影将由规模速度型发展向质量效率型发展转变，更需要建立一个公平、公正、公开、透明的市场环境。中国电影企业要以公平方式开展竞争，谋求发展。
去年10月30日，酝酿已久的电影产业促进法草案，提交全国人大常委会审议，也首次以法律的形式对于规范电影市场秩序作出了规定。
今年初，全国电影市场秩序专项治理活动正式启动，开始了针对电影市场秩序乱象的“大扫除”。此次专项治理的重点是集中解决票房不如实统计、影片盗录盗播侵害电影版权和一些地方电影放映质量不高等问题，并研究建立市场监管的长效机制。
“建立起制度化、规范化的长效监管机制是市场规范的治本之策。”张宏森说，为保障电影产业健康、可持续发展，要通过集中治理与长效机制相结合的办法，使市场秩序明显改善。
