“美的一晚一度电，到一晚低至 1 度电，类似这样的技术，还可以去领国家科技进步奖，用这样的头衔来欺骗我们消费者，我认为是悲哀的事情。” 全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠这样评价老对手美的电器。
3 月 8 日，格力电器在首都大酒店广东代表团驻地召开新闻发布会，这场新闻发布会带来了“董明珠自媒体”上线的消息，在发布会现场循环播放了由董明珠亲自出演的广告，在广告中，董明珠正在介绍一款新型的电饭锅。
澎湃新闻记者在现场得到了一份打印资料，关于《这些年，美的做过的事》，其中包括关于虚假宣传以及美的侵权案、多门事件、窃取竞争对手商业机密等资料。
董明珠称，马桶盖事件就是我们在为过去的不诚信行为买单，“如果今天还不讲诚信，你买单的时间不是现在，是未来的五年。”
董明珠认为，“我们要实现社会诚信，我觉得多一点像我这样的人站起来，不要因为我们好像是公众人物，我们看到一些不良行为不愿意斗争。”
作为行业的主要竞争对手，格力和美的相互争斗无处不在，也多次公开化。
这一轮大战的导火索是，1 月 20 日，格力制冷空调领域的技术标准研究人员陈进，在微博上实名举报美的集团 2014 年获得的国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项目中造假。1 月 22 日，名为“空调专业工程师李猛”微博用户发帖，也举报格力 2011 年获得国家科技进步奖涉嫌造假。
格力电器于 2016 年 1 月 29 日宣布，为维护名誉，在总部所在地珠海香洲区法院起诉美的工程师李猛。不久之后，美的也在佛山市顺德区法院对格力一位工程师陈进提起诉讼，这位工程师之前一直以个人的名义举报美的。
值得关注的是，在 2015 年进军手机业务后，3 月 6 日，格力发布公告称，拟收购主营新能源汽车的珠海银隆新能源有限公司。
董明珠在发布会现场回答记者提问时表示，“我们收购银隆，进一步把我们环保能源的这样一些技术，融入到新的领域里面去，以后可能我们会不仅是造一个环保能源的汽车，是把两者之间协同、合作，协同发展能够落实得更好。”