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微博坐稳新浪营收半壁江山 门户依赖症到微博依赖症何解

骑猪兜风 2016-03-04 06:50:52    200718 次浏览

微博坐稳新浪营收半壁江山 门户依赖症到微博依赖症何解

微博

风评不佳但业绩惊人,微博之于新浪的意义不是第一次提及。在昨日披露的新浪和微博2015年财报中,一份数据悄然爬上纸面:以年衡量,微博首次贡献了新浪50%以上的营收。而在门户式微的未来,微博做大对新浪而言有喜有忧。

坐上业绩火箭

财报显示,微博2015年营收4.78亿美元,而整个新浪2015年营收8.81亿美元,微博业绩贡献占比超过54%,这是微博自2009年诞生以来首次在新浪业绩贡献超过一半。

虽然微博诞生伊始就被冠以“新浪未来”的期望,直至去年才彻底超越门户成为集团营收一哥,但纵观过去几年微博商业化进程,这一速度已然非常迅猛。从2012年到2014年,微博在新浪的营收占比分别为12%、28%、43%,逐年递增。

实际上,从2012年以来,新浪营收增长并不理想,过去四年营收分别为5.29亿美元、6.65亿美元、7.68亿美元和8.81亿美元,年同比增速逐步放缓;而微博同期营收分别为6593万美元、1.88亿美元、3.34亿美元和4.78亿美元,不仅保持了相对高位的增速,也远超新浪整体增速。

与营收相得益彰的是微博的盈利能力。2011年、2012年、2013年和2014年微博一直处于亏损状态,亏损额分别达到1.18亿美元、1.03亿美元、3812万美元和230万美元,而2015年,微博连续四个季度盈利,最终年度盈利暴增至6880万美元。

值得注意的是,在细分业务方面,微博也与新浪形成了颇为微妙的对比关系。新浪业务支柱广告2015年营收7.43亿美元,微博贡献了其中的4.02亿美元;新浪2015年非广告业务营收1.37亿美元,微博贡献了其中的7550万美元。两块业务类型中,微博贡献均超过50%。

商业化毁誉参半

不过,插上商业化翅膀的微博并非一帆风顺,其在业界最大的诟病就是错失了产品转型良机。坊间通常认为,微博是PC互联网时代最后一个金矿,但恰恰在移动互联网前夜败给了微信,其中一个重要因素就是微博在产品体验和商业化平衡上踏错了节点。

微博诞生的起初数年,商业化是外界对微博的最大疑惑,而在2013年接受阿里5.86亿美元入股后,微博商业化特别是社会化电商营销如虎添翼。公开资料显示,微博与阿里合作了“微博淘宝版”、“微博橱窗”等多个电商营销产品,为淘宝卖家提供营销服务。

在2013年三季度和四季度财报上,新浪高管曾披露,微博广告中来自阿里体系的收入超过1/3,一度接近一半左右。

不过,微博此后不再披露微博收入中来自阿里体系的占比情况。有意思的是,在昨日的财报中,微博CEO王高飞强调,微博去年四季度业绩中,非阿里广告和营销收入部分同比增幅达到69%。据悉,在阿里体系外,微博也力推其“粉丝通”等营销产品。

以微博移动客户端为例,北京商报记者发现,以微博官方“推荐”或者以微博好友“关注了”等形式出现的信息流广告最为普遍,出现频率每隔10-20条微博不等,北京商报记者账号出现的多以竞技类游戏广告为主。

王高飞则披露,2015年微博重点拓展的领域有电商、娱乐,而2016年重点发展的将会有汽车领域、中小电商等。他还指出,将在今年晚些时候推出微博视频广告。

除了微博还有什么

无论好坏,微博已经在主导新浪发展的道路上一去不返。而在微博之外,新浪其他业务的弱势日趋明显。

在描述支柱业务广告时,新浪指出,广告营收的年比年增加得益于微博广告营收增长1.376亿美元,虽然这一增长被门户广告营收下降3470万美元部分抵消。这意味着微博坐稳新浪半壁江山不只在于“自己强”,还在于兄弟业务门户的式弱。

一段关于非经营性盈利的描述也颇引入注目,新浪称,由于出售阿里巴巴股份、乐居股份、天鸽互动和乐居IPO等带来的收益使得新浪2014年非运营盈利高达2.1亿美元,但在2015年,这部分盈利只有3390万美元。

这很大程度上有投资周期性原因,但很大部分原因在于新浪把版图扩张的重任也交给了微博,公开资料显示,2015年新浪系的绝大部分投资由微博完成:2015年5月,微博向滴滴出行投资1.42亿美元;2015年8月,微博领投世界邦旅行网B轮融资;2015年10月,微博1亿美元投资无线通讯产品有信;2015年11月,微博领投小咖秀D轮融资。

分析人士指出,无论从业绩还是业务层面,微博在主导新浪未来发展,从依赖门户转至依赖微博,新浪仍然存在业务单一的巨大风险。

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