文/奔跑吧，琪哥（个人微信：yao493741294，来源：鸣金网）
自从支付宝拿下春晚红包的合作后，马化腾就频繁出手，马云也疯狂跟进，马化腾这个年注定没有去年好过！
人人微信红包到人人敬业福
马云借助春晚曝光和集福卡玩法，支付宝在一夜之间把微信的关系链“洗劫”了一遍。据支付宝内部消息，近一半的微信用户和关系链从微信流向支付宝。微信原本固若金汤的社交城池，被轰开了一道大口子！
2014 年春节，人人都在玩微信红包，2016 年春节，人人都在问你要敬业福！互联网就是这么吊诡，看上去再坚固的产品，危机往往来自看似边缘的创新。支付宝今年用“小浣熊泡面集卡式”的玩法，不但让自己在红包上反败为胜，顺道还去微信的地盘了“抢”了一堆关系链回来。
珍珠港偷袭、诺曼底登陆
马云说，2014 年的微信红包是“珍珠港偷袭”。那么今年，支付宝玩的这一出，肯定是马云早就谋划好的“诺曼底登陆”——用福卡分享洗劫微信的关系链，攻入微信腹地实现诺曼底登陆，进而全面打响红包反击战。
诺曼底登陆是第二次世界大战期间最著名的一次战役。借助诺曼底登录，二战盟军成功开辟了欧洲第二战场，成为打败轴心国的关键转折点。
支付宝内部流出的信息显示，借助春节红包战役，已经有一半的微信用户和关系链从微信流向了支付宝。据说支付宝大楼已经在开始敲锣打鼓庆祝，腾讯小马哥今夜可能真的无眠。
一场阳谋：洗劫关系链
在微信和支付宝比拼红包首发量的时候，支付宝却从敌后包抄微信，打响了一场“关系链之战”。
而这是一场早就规划好的阳谋。12 月，支付宝拿下了 2016 央视春晚红包的独家合作权，先下微信一城。支付宝投入巨大资源跟春晚合作发红包，是要跟微信比谁撒钱多？显然不是，借春节之势，用红包和福卡大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。
接下来长达 2 个月的红包大战中，支付宝一直在围绕关系链做战略部署。1 月 23 日开始，支付宝连续 19 天派发可裂变的商家礼包。这些商家礼包都可以裂变给通讯录好友。公开数据显示，商家礼包派发的第一天，近 25% 的用户进行了裂变。
事实证明，用户不管你是支付宝还是微信，不管你是商家礼包还是现金红包，只要有利益刺激，他们就愿意陪你玩。支付宝通过分享裂变积累关系链的做法，成效明显。
但集福卡才是支付宝今年真正的“诺曼底登陆”。除夕 24:00 之前，用户集齐 5 张不同福卡可以平分一个超过 2 亿元的春晚现金红包。而在诺曼底登陆正式开始前，支付宝也进行了一轮大战前的”演习“。1 月 28 号，支付宝提前上线福卡功能，用户新添加 10 位好友能提前获得 3 福卡。
于是后来，我们就看到了人人都找“敬业福”的场面，“你有敬业福吗”成为新的问候语。四两拨千斤！
或许是微信最难熬的一天
春晚是支付宝收割关系链的“正日子”，也是让微信最难熬的一天。在春晚这个收视覆盖 9 亿人的超级平台上，福卡为支付宝收割到的关系链，少说也有 10 多亿。
可见，在红包成为一种常态功能后，红包首发量已经不是红包大战胜负的关键，是否能借红包补齐自身短板才是红包对于支付宝和微信的价值所在。而在社交链的战场上，支付宝能捞多少是多少，怎么打都是占便宜的。
在这一点上，马云的战略能力比马化腾确实高出一些。微信红包做了两年，还是偏向于娱乐化更重的游戏”——今夜的照片红包再次印证了这一点。
今年春晚，估计会成为微信历史上最漫长的一天。其实微信已经提前对支付宝“下手”，1 月 29 日，微信对支付宝吱口令进行了屏蔽！同时据了解，昨夜微信对部分公众号也进行了限制，发送标题和内容带有“支付宝红包“等的相关文章可能无法审核通过。
如果说 2014 年春节马化腾让马云“难以入睡”，那么今夜，马云将让马化腾“彻夜无眠”！