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●陈琼
中国人在微信上到底在看些什么？“鸡汤”文贡献了重要的力量。根据全球调研巨头凯度集团发布的《中国社交媒体影响报告》，情感类内容文章的受欢迎程度较去年有明显提升。
这份报告分析了微信上最热门的50个公众号在2015年9月15日到12月15日间发布的所有文章的阅读情况。在这三个月里，这些公众号共发布了26202篇文章，总阅读量为69亿次。
“通过与去年的比较，我们发现情感类内容，尤其是‘心灵鸡汤’文章变得特别受欢迎”，凯度集团研究与咨询部负责人徐凌蓓指出。
微信正在变得越来越“感性”。《报告》显示，在上榜的“50个最热门公众号”中，有19个是情感类账号，而去年只有三个。情感类文章的阅读量份额也从去年的21%上升到了34%。然而，它们依旧没能挑战娱乐类内容的冠军宝座。娱乐类文章的阅读份额为41%，依然是最大的。健康类内容的份额为14%，与去年相同。新闻类内容从去年的5%上升到了8%，而时尚类内容的阅读量份额从去年的12%大幅下跌到了3%。
“微信上‘鸡汤’内容的受欢迎程度达到了爆发式的增长，因为有很多用户需要心灵慰藉。不过，我们认为原创的，利用了多媒体素材的，与当时热门话题有关的内容最有可能获得病毒式传播，”徐凌蓓表示。“从品牌的角度来说，它们在微信上需要打造出自己的内容风格，也可以与专业的微信原创大号合作以最大程度发挥微信传播的力量。”
虽然微信在前台设置了10万 的阅读量显示上限，但对于微信大号来说，这个数字根本HOLD不住。徐凌蓓表示，在监测时间段内前100名阅读量最大的文章都高于150万次，最高的达到了856万次。“这说明了微信上文章的质量差距很大。”