蚂蚁金服今日公布余额宝年度数据显示，截止2015年底，余额宝规模增至6207亿元，2015年全年为用户创造收益231亿元。2015年，发达城市新晋“宝粉”，外来务工人员占比上升至一半以上；乡镇和农村理财全面崛起，每7个“宝粉“中就有1个来自农村地区。
数据显示，截止2015年12月31日，余额宝的累计用户规模达2.6亿，与2014年相比增长高达42%。
在地域分布上，按省级行政区域划分，广东的“宝粉”最多，占全国余额宝用户的13.2%；江苏位居第二，占全国余额宝用户的7.9%；浙江余额宝用户占比名列全国第三。而“宝粉”聚集最多的TOP10城市则分别是：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、苏州、武汉和东莞。这些地区之所以成为“宝粉”集中地，不仅仅因为本地民众经济条件相对高，更重要的是有大量的外来务工人员。
余额宝统计数据显示，在广东、江苏、浙江、上海、北京5个地区，余额宝用户的增长一半以上来自非本地户籍的用户，这说明，以余额宝为代表的零门槛和便捷化的互联网金融产品，已成为经济发达地的外来务工人群的主要投资参与方式。
另一方面，虽然沿海发达城市仍然是“宝粉”集中地，但更多的余额宝用户增长则来自经济相对落后的地区。其中，四、五线城市的余额宝用户规模增长速度最快，分别达到48.1%和45.5%，反映余额宝理财正从发达城市向小城市、县城普及。
按各个城市的人均申购金额来看，杭州人最“土豪”，人均购买余额宝金额最高，其次是上海、北京。总体来看，江浙地区用户的理财投入更多，在人均购买金额最高的十大城市中，江浙地区的城市占了8个席位。
2015年是农村理财需求觉醒一年。数据显示，2015年余额宝用户中，农村地区的用户规模同比2014激增了65%，数量占到整体的15.1%，相当于每7个余额宝用户中就有一个来自农村。这一数字显示，沉睡多年的农村理财市场需求开始得到释放，农村理财市场潜力巨大。
据统计，80､90后则是农村理财大军的中坚力量，占到农村用户总数的近80%。余额宝农村用户数排名全国前三的地区，分别为温州、苏州和东莞；而此项指标排名前20的地区，除成都、重庆、北京和保定四地外，清一色都分布在长三角、珠三角和东南部沿海地带。