虽然HTC董事长王雪红把VR头盔视为扭转局面的杀手锏，甚至认为VR比手机更重要，但手机毕竟还是HTC的主业，之前的M8/M9旗舰手机市场接受度都不太好，下半年推出的A9虽然被吐槽像iPhone，但总归为HTC赢回一些市场。2016年HTC公司会精简智能手机数量，新机定位会更清楚，将持续锁定价格带、性价比优势，而重量级的年度旗舰会更有故事性。
HTC去年在台湾地区销量突破200万台，拿下了安卓阵营第一。HTC北区总经理董俊良在宣布这个好消息的同时也谈到了今年的一些规划，他指出全年全球高端手机都败在了iPhone现象上，但今年市场会回归理性，面对苹果今年会推出的iPhone 7手机，HTC将会以“讲故事”的方式来营销，不过他并没有提到具体细节，一切还在保密中。
HTC去年下半年推出了A9手机，虽然外观设计被人吐槽，不过市场表现还不错，HTC公司去年11月份的营收重回一百亿新台币大关，董俊良也说从台湾11月份的手机销量来看，HTC A9是iPhone之外销售最好的手机。
他还提到新机运营模式会按照A9模式来，在价格带、性价比上发挥优势，并拉长产品周期。
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