最近两年，新媒体的崛起，围绕热门体育赛事版权的争夺和购买，又进入一个新的周期，像体育、乐视体育、PPTV都处于布局阶段，更多的还是集中在篮球、足球等顶级和优质的赛事资源。由于优质的体育IP资源比较集中，可选择的数量并不多，购买版权方都选择较长的签约年限，一般都为3~5年，例如腾讯体育签约NBA中国独家数字媒体播映权长达5年，也是考虑到需要较长时间回收成本，投资战线比较长。
由于优质体育IP持续被追捧，版权费用节节高升，无论是NBA还是英超、西甲的版权费用都比之前一个周期的版权费用上涨很多，以NBA为例，之前的2013年体育投入的赛事版权费用仅为每年2000万美元，而几年后，则翻了几倍，高达每年1亿美元。在“得版权者得天下”的思路下，优质版权资源的争夺将版权费用不断追高，已经出现了某种泡沫。例如，如今的中超，受到资本的追涨，已经有了明显的泡沫效应。
在资本实力更强，更为市场化的新媒体的追捧下，体育赛事的版权市场变得越来越火爆，相比之下，广电领域的电视转播就显得比较落寞，由于处于体制内，缺乏竞争，多年来又是央视一家独大，电视的体育转播死气沉沉，人才不断流失，收视率节节下滑，正在受到互联网赛事转播的挑战。
以往被诟病的粗糙的转播间、不清晰的画面和不专业的解说，在更强的资本，更先进的技术和更专业的人才的推动下，都在悄悄地发生变化，现在的网络转播可以实现高清4K极清画面，多路信号同时观看，专业的解说员，豪华的直播间，画面不会卡，这些都是以往的网络转播所不能比的。而且因为互联网的互动性，反而增加了用户观看赛事的参与度，让互联网赛事转播在吸引年轻观众的方面具有了更大的优势。
对于实力雄厚的网站而言，拿到更多更好的赛事版权资源，无疑就会在竞争中占据优势，他会成为获取用户的入口。但是获得好的版权资源，并不等于就成功了，如果没有好的团队，没有好的创造能力，版权也可以成为包袱。对于网站而言，拿到版权后，怎么用是最关键的，如何围绕版权做更多的创新和开发，如何更好地运营，如何实现商业化和变现，这是最考验网站的地方。
在未来，腾讯、乐视将成为赛事版权市场上的第一梯队，他们拥有最多最顶级的赛事版权资源，但如何在每一个不同的领域都形成专业化的优势，建立人才优势，并不是一件容易的事情；而新浪、PPTV虽然在资本实力方面弱一些，成为第二梯队，但是在体育赛事内容的二次开发方面依然有自己的特点。