■本报记者 卢晓 北京报道
出售病种类贴吧运营权引发的信任危机正在发酵。
1月14日，亿友公益、广东省血友病管理中心等全国30余家公益组织联名向北京市工商局举报百度，认为后者涉嫌违反《广告法》，发布未经审查的医疗广告，以及发布虚假医疗医药广告等。
大量的医疗广告显然是百度变现巨大流量的快捷手段，但监管的缺位已经暴露这种营销模式的短板。百度还能拿什么赚钱？
30多家公益组织联名举报
一封举报信，将矛头指向了整个百度。
来自上述公益组织的举报信显示，在百度提供给举报人和其他所有网民的医疗广告中，并未见到相关卫生行政部门、中医药管理部门的审查文号。同时，进入百度推广官方网站可见，百度并未对须根据《广告法》进行审查的相关广告，作出审查提示或说明。
据联署举报发起人、益友公益负责人雷闯表示，百度推广包含搜索推广、社区营销（贴吧）、移动推广、网盟推广等，而百度贴吧仅仅是“百度推广”业务的一部分。
而按照《广告法》的规定，工商部门需要在收到投诉之日起的七个工作日内，作出处理并告知举报人。
对于公益组织的举报，百度公关的相关负责人对《华夏时报》记者回应称，百度对于医疗机构类推广客户的资质有着严格的审核。
尽管已经宣布停止病种类贴吧的商业化，百度依然陷入重重舆论压力之中。但目前除了百度官方声明外，百度CEO李彦宏还未就“血友病吧”事件对外发声。
网上此前曾流传一份其对“血友病吧”事件发出的内部信。公开信中提道，百度在运营上、产品上、市场公关上都有做得不好的地方，但百度的价值观是好的，是高尚的。
此外，公开信还提出，百度的商业模式没有根本性的问题，全世界的搜索引擎商业模式都是一样，但任何商业模式都不能说是完美的。并历数了百度在“打假”方面做出的努力。
但上述内容并不能证实确为李彦宏所说。而上述百度公关相的关负责人也对记者表示，并没有在公司内部看到上述回应。
暴利的贴吧
无论是搜索业务的竞价排名，还是贴吧运营权的售卖，医疗广告一直是百度网络营收的巨大来源。
曾与百度一度“翻脸”的莆田系民营医院，便是百度医疗广告的“大金主”。
2015年4月，百度以业务调整为由，宣布拒绝再与莆田系合作，杜绝虚假医疗广告。而莆田系则宣布停止对百度的全部广告投放。而据记者了解，双方随后就已达成妥协，而合作依然在继续进行。
莆田系对百度营收的影响从以往的数字中可窥见一斑。
2013年，莆田市委书记梁建勇曾对外表示，百度2013年广告总量260亿元，莆田系民营医院就做了120亿元。
而有消息称，此前许多病种类贴吧的合作方，也都有莆田系民营医院的身影出现。
来自的分析报告曾估计，医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占15%-25%。而资深互联网评论人士谢文此前也对记者表示，百度现在根本找不到别的商业模式，来把如此巨量的收入换掉。
事实上不仅仅是医疗广告，诞生十年不曾商业化的百度贴吧，其广告能量不容小觑。
据百度方面公布的数据显示，百度贴吧目前注册用户超过10亿，月活跃用户突破3亿，共拥有1900万个主题吧。
相对于无需登陆便能使用的搜索引擎，因兴趣而生的百度贴吧，无疑是百度精准的广告投放场地。市场研究机构Statista去年3月曾对百度贴吧做出商业估值，认为其市值应该是的两倍。而新浪微博的市值目前超过30亿美元。
但估值颇高的百度贴吧，其商业化并不容易。
据记者了解，百度贴吧寻找合作企业需要具体到每家企业去谈。百度贴吧还曾去各地组织推广活动，以寻找合作企业来购买贴吧运营权。
有消息称，后台流量不同的贴吧，价格也并不相同。有的贴吧运营权一年3万元就可以拿到，而病种类吧据称一年的承包费用则是50万元起。
但上述价格，记者并没有从百度方面得到证实。此外，记者关于百度贴吧将怎样处理已经向合作企业收取费用的问题，也没有得到回复。
营销之外无力支撑
长期以来，网络营销一直是百度绝对的主力营收来源。
2015年第三季度财报显示，百度当期总营收达到183.83亿元人民币，同比增长36%。其中网络营销营收为176.8亿元人民币，占比超过96%。
但外界对搜索业务实行的竞价排名模式的指责，以及这次病种类贴吧出售运营权的舆论风波，已经显示出监管缺失下，百度现有营销模式的短板。
事实上，百度已经在寻求营销之外的营收。
李彦宏在2015年乌镇互联网大会结束时曾对外表示：“要在3至5年内推广百度无人车。”但无人车项目显然短时期内无法为百度营收做出贡献。
百度也一直没有放弃对电商业务的投入。
2015年双十一前，百度MALL低调上线。这并不是百度第一次发力电商，但此前百度投资的百度有啊、乐酷天等电商网站均遭到关闭的命运。
中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对记者表示，百度做电商失败有很多原因，一方面百度不是以电商起家，前面还有天猫、这样的企业做竞争对手，另外百度与日本乐天合作乐酷天的时候，双方融合得也并不好。
目前，O2O业务是百度发力的主要方向。
关于O2O业务，李彦宏曾表示：“目前我们发展的重点是交易平台业务，虽然总营收不高，我们也在亏损，但在未来会与搜索服务相融合，变得极其重要。”
去年三季度财报显示，百度在销售、总务和行政方面的支出为57.02亿元人民币，同比增长111.2%。
而支出大幅增加的原因则是对、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的营销支出。
但莫岱青对记者表示，百度糯米、百度外卖这些生活服务类的02O业务，从目前来看还只是一个方向，不会对百度的营收产生太大影响。
2015年年初，李彦宏在极客公园创新大会上曾表示，愿意牺牲利润来换取更长远的发展。但要改变百度目前“营销为王”的模式，显然并不容易。