文/马继华（微信公众号：北国骑士）
乔布斯去世后，几乎所有的人都在等待着苹果衰落的那一天，虽然很多人并不希望这一天的到来，但这一天终究会到来。即便有乔布斯，苹果也不会逃脱科技企业的宿命。
不过，虽然我们都知道苹果没落会发生，但谁也说不好到底什么时候这样的预测会变成现实。于是，人们开始关注与苹果有关的任何风吹草动。
日本经济新闻 1 月 6 日引述来自零部件供应商消息，1 月至 3 月份 iPhone 6S 和 6S Plus 的产量将减少约 30%，以便经销商降低库存。于是，在美国当地时间 1 月 7 日，苹果股价收盘大跌 4.22%，报 96.45 美元，自 2014 年 10 月份以来首次跌穿 100 美元。
实际上，苹果股价最近已经累计跌幅超过8%，市值损失约 500 亿美元。苹果 2015 年股价全年下跌了 4.6%，为 2008 年以来首次年度下跌，苹果公司的股价已经进入到一个下滑通道。
苹果产品的成长性确实已经不足，新品手机和手表没达预期
从 2015 年 12 月起，人们就关注到富士康的员工放假。这家以给苹果产品代工闻名的工厂也以加班而名扬天下，可如今的富士康却强迫员工休假，甚至在春节期间可以休长假，被很多人解读为苹果的生产订单不足，彻底打破了对于苹果的乐观预期，从而推动了苹果股价的连续下跌。
实际上，2015 年 10 月，苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)表示，预计截至 12 月底的第一财季 iPhone 销量可实现同比增长，但拒绝就未来的销量情况做出预测。这一表态等于已经是在市场释放信号，苹果不会再向从前一样高速增长。
对于未来，汤森路透数据显示，分析师们预计，2016 年苹果销售增长会低于4%，明年也会低于6%
我们可以得到结论，苹果公司和供应商可能此前对于新品苹果 iphone6s 系列手机的销售信心还是太大，此后的销售没有达到预期，也再次证明了 iphone6s 与苹果手表并不像苹果所期待的那样成功。
全球智能手机出货量增幅缩小，苹果市场份额却还在攀升
此前，市场调研机构 Digitimes Research 公布了 2015 年第三季度全球智能手机出货量数据，该季度全球智能手机出货量共计 3.32 亿部，环比增长 10.5%，同比增长 7.7%。但是，这个数据与 2014 年相比却大为逊色。市场研究公司 Gartner 称，2014 年第三季度的全球智能手机销量同比增长了 20.3%。可以这样讲，智能手机的增长放缓已出行业大势，苹果也不可能不受其拖累。
根据 IDC 的调查结果，2014 年第三季度全球智能手机出货量达到了 3 亿 2760 万台，同比增长 25.2%，三星市场占有率 23.8%，苹果市场占有率 12.0%，同比增长 16.1%； 2015 年第三季度，全球智能手机在 2015 年第三季度的总出货量预计为 3.552 亿部，较上年同期的 3.326 亿部增长 6.8%，三星同比增长了 6.1%，占据全球 23.8% 的份额，苹果较去年同期提升了 22.2%， 并且占据全球智能手机市场 13.5% 的份额。
以此来看，虽然各家分析机构的数据略有差异，但苹果的市场占有率不降反升也是事实，现在说苹果衰落还为时尚早。
行业高速成长已经成为过去，苹果的竞争对手越来越强
来自 IDC 的数据，2015 年第三季度全球智能手机市场前五名是三星、苹果、华为、小米和联想。除了上述五大公司之外，全球其它智能手机制造商在今年第三季度的智能手机市场上的总出货量同比下滑 2.4%，大约达到 1.591 亿部，约占整个市场 44.8% 的份额。
在智能手机市场上，遇到销售困难的不仅仅是“其他厂商”，也包括处在第三位和第四位的小米与联想。2015 年，小米的销量目标首次下调至 8000 万，然而在 2015 年的前三季度也只售出了 5300 万部，完成任务压力巨大，联想的销售情况也不乐观。
同样，2016 年 1 月 8 日，三星电子发布业绩预告称，该公司 2015 年第四季度营业利润可能同比增长 15%，营业利润预计为 6.1 万亿韩元(51 亿美元)，未能达到市场预期。三星虽然成功的扭转了过快下滑的态势，但前景依然不明朗。
对于市场冲击最大的，也是销售增幅最大的厂商是华为，2015 年第三季度的出货量为 2650 万部，并且同比增幅达到 60.9%，而全年销售量更是已经突破 1 亿部大关。
我们看到，苹果的强势仍在，三星逐渐从低谷走出来，华为连年节节攀升，已经成为世界三大智能手机巨头，这种格局对于此前两强争霸的苹果来说冲击力非常大，也需要用新的策略去适应。
综合起来看，苹果的股价下跌有自身增长减缓的因素，也有中国经济放缓和世界经济增长乏力的社会心理影响，还有全球智能手机市场格局变化的推动，更是此前被神话的苹果步入凡间的必然反应，但是，苹果公司还没有衰落，一个平凡而坚强的苹果也许正是乔布斯托孤库克时就想到也期盼的结果。