林小昭
在中国消费版图上，最有潜力的销售目的地在哪里？网购消费热土在哪里？
2014年10月～2015年9月各省份淘宝代表类目人均消费额显示，上海、浙江、江苏、福建和广东五省份名列前五名，紧随其后的是新疆、四川、天津、北京和辽宁；甘肃、青海和西藏三个省份的人均网购消费额则最低。
这一排名既在意料中，也有些出乎意料。
意料之中的是，排名前五的是东南沿海经济最发达的省份。专家指出，这些省份民营经济发达，人均实际收入高，购买力也比较强，这些地方的电商发展水平也比较高。这五个省份，也是目前我国电商发出快递包裹最多的地区。
经济发达地区往往交通物流体系也比较发达，物流体系发达又进一步刺激了网络消费。研究院统计，2015年“双11”各地的到货速度显示，浙江最快、江苏第二、上海第三。
为什么苏浙沪如此特殊？苏浙沪不仅地理毗邻，而且人口集中度高、电商货量大、物流成本低。据统计，苏浙沪三地“双11”发货接近全国的50%，收货占全国的25%，包裹完全在苏浙沪内流转的（收发均在苏浙沪内）占全国总量的15%。
说在意料之外，是因为新疆和四川排名第六、第七，超过北京、天津、山东等省份。黑龙江、云南、广西、海南等省份的线上消费也位居中上游，经济发展更好的中部省份则普遍比较靠后。
互联网时代，这些地区的交易费用降低了。这使得交通不便、传统商贸不发达的边疆省份的居民，能够买到以往不好买或买不到的商品。所以，居民不仅线下消费大量转移至线上，而且在原有水平上还有所扩大。
另一个重要的指标——线上消费结构多元化数据显示，上海、广东、北京、天津、江苏、浙江名列前六，均是我国经济发达的省份。
北、上、广、深四大一线城市作为我国经济最发达的城市，其消费结构更具代表性。与这四大一线城市消费结构相似度方面，天津、广东、浙江、江苏排名靠前，差异较大的省份分别是宁夏、青海、海南、贵州和西藏。
2014年10月～2015年9月线上消费品类图显示，四大一线城市在32个品类中的消费曲线走势基本一致，其中，女装/女士精品的消费最多，占比达两成左右。
深圳与其他三个城市略有不同，在手机和3C数码配件两个品类上的消费明显高于其他三个城市。