即便在SpaceX发射Falcon 9火箭以前,今年都可以算是太空事业令人振奋和相当重要的一年,起码相关太空方面的新闻是应接不暇的。NASA拍到了很多惊为天人的照片,不管是冥王星, 还是谷神星。SpaceX变得越来越知名,虽然6月份的时候遭遇了一次火箭爆炸。还有很多,联合发射联盟(United Launch Alliance,是SpaceX的重要竞争对手)庆祝100次发射0失败。这些都成为今年太空事业的重要里程碑。
要有拿的出手的照片
太空飞行今年抓住了很多人的眼球,不管是飞掠冥王星,还是SpaceX发射火箭并实现回收。许多私人企业,还有NASA都在思考如何通过社交网络,充分利用这些成就和人们的兴趣点。
其中一个趋势就在于,分享你的成功需要在图片方面下足功夫。比如像SpaceX和Blue Origin这样的玩家,早就已经经验丰富,在火箭发射成功之后就很注重照片的分享。SpaceX的照片显得非常时髦和性感,而在文字信息方面保持收敛,这易于营造太空事业的神秘性,这也足够成为吸引人们继续关注的重要因素。
而SpaceX的竞争对手Blue Origin,这家公司是由亚马逊的Jeff Bezos在做的,在信息的共享方面就做得更为节制了。这家公司今年绝大部分时间都是保持沉默的,但会瞬间丢出带干货的新闻,比如感恩节那周New Shepard火箭着陆,然后太空迷们也就跟着疯了。
由于社交网络的日益普及,这些企业发现关注他们的人越来越多。其实想一想,图片原本就是传播的重要手段,我们平常照个自拍还要找各种角度,然后美颜一下,这些在搞宇宙事业的公司和组织拍了照片,自然也得琢磨一番再抓人眼球。而另一个原因就在于,人们都期盼看到类似星际旅行、登陆火星这样的目标早日实现,这就需要航天事业的发展。
拼命获取大众的关注
实际上,如ULA(联合发射联盟)这种公司一直是相当强悍的,这家公司组建于2006年,能够跟波音和洛克希德马丁一起混,统治着卫星和相关军方的发射领域,还赢得了NASA的大单子。只可惜今年ULA还是被SpaceX盖过了风头,无论是在投入还是品牌方面,这都迫使ULA做出改变。
ULA在2014年下半年换了个新CEO(Tory Bruno),2015年的绝大部分时间,他似乎都在向Elon Musk学习。他个性鲜明,而且Twitter更新得也比较勤(还经常艾特Elon Musk)。这家公司还搞了个竞赛,让公众给火箭起名。这就相当说明问题了。
NASA实际上也在拼命抓公众眼球,尤其是在这个漫长的过渡期。看看NASA的行事风格:在有什么重大科学发现的时候,都是提前至少一周做个预告,吊足人们的胃口。比如说他们宣布在火星上有重大发现,随后互联网开始沸腾,大家都想知道究竟是什么。随后NASA才确认在火星上发现液态水——这绝对是个有料的发现,但实际上也是人们推测传言了好久的一件事。所以保持人们对你的兴趣是相当关键的,策略相当重要。
今年宇宙探索的高潮部分应该是飞掠冥王星。NASA还专门面向媒体和公众开了个发布会,实际上算得上了庆祝的大派对,真可谓前戏充分才能让高潮有质量。
实际上,公众对太空事业真正开始感兴趣是2012年好奇号漫步者登录火星,NASA为此加了一把油,即引导人们开始关注自己执行的各种任务,然后渲染各种科学发现。加上SpaceX、Blue Origin、ULA都在发光发热,我们可以预计,宇宙在未来几年内都会成为热点话题,被更多的人关注。